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>>恒温恒湿箱市场营销之竞争对手助力企业做大
恒温恒湿箱市场营销之竞争对手助力企业做大

时间:2016/1/18 10:17:29
 
    大凡成功的企业,都有一个旗鼓相当的对手,众所周知的麦当劳肯德基、国美苏宁“美苏大战”、可口可乐百事可乐的“两乐”之争、蒙牛和伊犁、宝马和奔驰、茅台和五粮液等,无不是在打架中成长起来的。推己及人,恒温恒湿箱企业想要获得长足发展,也往往离不开竞争对手。打架与营销,看似风马牛不相及,但这事“玩”好了,同样也能达到炒作的目的。于是乎,笔者试图从营销中去寻找打架营销的影子,结果还真发现了不少:
    例一:麦当劳和肯德基,似乎是一个劲地飚着,你在哪开店我就在哪开店,你搞什么促销我就搞相似促销,打架的背后是,二者将美国的快餐文化联合推向了全世界。
    启示:其实,这是“竞合”而不是“竞争”,是在“竞争”外表下掩饰的合作。
    例二:国美和苏宁,你降价我也降价,你促销我也促销,直打得天昏地暗日月无光,但结果只看到二者共同成长,从没见到谁被打趴下,连迹象也没有。
    启示:“美苏大战”背后,彰显的是实力和生命力,让其他对手看到大战背后双方的实力,其他人望而生畏,自然不敢涉足,所以这样一场战争,背后是二者综合实力的集中展示。
    从上面提到的案例中可以看到企业在发展过程中离不开和竞争对手的较量,同样的,恒温恒湿箱行业也是如此,有实力的企业是不惧任何公司的挑战,反而会在与竞争对手的博弈中越来越强大。
 
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